10年前以做蜂王漿起家的匯仁集團總裁陳年代更是把匯仁腎寶這一品牌做成了中藥單品銷量第一，只是這幾年銷量明些下滑，顯得沉寂了點。從幾年前的御叢蓉到近期風頭較勁的如可邦膠囊、張大寧補腎膠囊、補腎益壽膠囊等等，有的是保健品、有的是OTC，它們以其獨特的產品定位，差異化的訴求手段贏得了市場的強烈反響，其中有的號稱能“激活腎動力"，有的則“補腎治虛，調節免疫"，把腎虛與提高機體免疫力，治癒亞健康聯繫起來，而“含有16種男性生命素"的可邦更感性，其主張直白大膽：釋放男人心中的虎。這些補腎類產中，除了影視明星作爲形象代言人外，張大寧以其研製者的成分代言產品，更顯獨樹一幟。
作爲“腎"研究權威，中國科學院院士沈自尹提出，腎虛是人體衰老的體現，老年人腎虛是衰老引起的不可抗拒的生理過程，叫生理性腎虛，而中年人出現腎虛症狀就是一種未老先衰，叫病理性腎虛。對於老年朋友，沈自君院士說“老化不可避免，但延緩衰老是可行的，從而達到老而不衰"，對於中年朋友，要改變未老先衰，就應當及時補腎，改善腎虛衰老症狀。由此可見，現在衆多的補腎產品，實際上是以中年人作爲目標消費羣來展開的。
現在男性性健康已成爲諸多醫藥保健品宣傳推廣中的熱門話題，爲了儘快搶佔市場求得回報，一些產品廣告往往通過心理暗示和恐懼訴求手法開道，有時常常誤導消費者，使消費者認爲“腎虛"就是指“性功能減退"。其實，性功能減退僅僅是腎虛的各種表現之一，專家認爲，腎虛往往分爲腎陰虛和腎陽虛，前者應服用滋補腎陰的藥，如六味地黃丸等。後者要服用滋補腎陽的藥，如果用反了，效果反而不好。
還有些廣告，讓消費者誤認爲補腎藥是“壯陽藥"，以爲“一吃就靈"。其實有一部分是由於心理因素導致的性功能減退，在吃了補腎藥後，自認爲性功能沒問題了，於是在信心的作用下，產生了改善性功能的結果，補腎藥只是起到了壯膽作用。
當各種各樣的補腎廣告不斷刺激人們的眼球時，人們的潛在或現實慾望在廣告宣傳的誘導下被充分喚醒。不見，近幾年來，各種品牌的六味地黃丸、生脈飲紛紛搶攤登陸，由於男性迫切的願望需求和急功近利的心理影響，使得多數產品功能的主導訴求都大同小異，“1粒見效、幾天見效"等等誇大似的許諾和駭人聽聞的概念炒作鋪天蓋地，甚至有的爲了儘快搶奪市場，不惜在成分中添加激素，我認爲，這也是補腎類產品很難形成全國性品牌的障礙。
現在，隨着補腎市場競爭的加劇，價格戰、廣告戰、技術戰、質量戰不斷升級，在多重衝突中，我認爲，現時的補腎產品，感性宣傳的東西太多，有誇大和過分之嫌，理性的、科學的東西太少，身體畢竟是自己的，最終還是要靠療效和口碑來說話，在理性消費時代，美譽度和誠信及其責任意識應成爲補腎產品市場推廣中的重要性元素，只有打造良好的產品品牌和運用服務營銷式的口碑傳播才能真正笑傲江湖，提升市場核心競爭力，如果一味數量式的概念炒作而沒有質量似的受衆滿意，產品的前景是可怕的。因此，現階段要針對目標顧客的潛在需要有針對性的進行合理的引導和滿足，並通過這種真誠的滿足，配合適量的廣告宣傳來達到。#p#副標題#e#
中年男人補腎常識
“虛”多是心理壓力大造成的
中醫的腎概念主要是從功能的角度來說的，涵蓋了人體的生殖、泌尿、神經、骨骼等各個組織、器官，起調節人體功能、爲生命活動提供“元氣”、“原動力”的作用。而中醫的腎從西醫的角度來看是難以理解的，西醫的腎概念只是從解剖學角度出發的腎。
“虛”主要是功能低下、營養缺乏的結果。腎虛會表現出與腎相關的機能減退。比如腦子慢、不長個兒、性功能低下、容易骨折、貧血、憋不住尿、腰腿發軟等。這些也都是中年人常見的情況，但並不能一概而論，凡出現上述症狀就肯定是腎虛所致。臨牀上，很多中年人找到大夫求助性功能低下如何解決，並強烈暗示要求補腎。其實再仔細探討他們的病情，大多是心理壓力造成的。因此，遇到這樣的求助者，負責的醫生是不會給他開補腎藥的。
補腎有很多誤區
有很多人根本沒必要去補腎，疲勞、年齡都不是界定補腎的標準。本來不需要補腎的人吃了補腎藥，不但營養物質不能被補上，還給臟器平添了排毒的負擔。還有人認爲“人到中年脾胃不好也要補腎”，這是欠妥的。“是藥三分毒”，補腎的藥對脾胃不好的人傷害更大，硬要補，身體不但吸收不了，反而有副作用。
不分“陰虛”還是“陽虛”盲目補腎的做法是錯誤的。腎虛分“腎陰虛”和“腎陽虛”，“陰虛”表現爲營養不足，功能亢進，因爲“虛火”造成了人體內物質的過分消耗而導致陰氣不足，也就是“陽氣”的偏亢。中醫歷來強調人體的陰陽平衡，如果該補“陰虛”的時候補了“陽虛”或者反之，都會嚴重破壞人體平衡，加重病情。
性健康問題不能簡單地歸結爲“腎虛”和“要補腎壯陽”。有些鑽法律空子的商販利用人們的認識誤區，在補腎藥中放入類似萬艾可等藥物成分，這種做法對患者非常危險。
