公證處市場調查報告：1823名消費者91%將雙匯金鑼產品搞混

一份經公證處公證的市場調查報告顯示，因爲外包裝高度相似，遮上字，1823位消費者中的九成人會把雙匯的“馬克波羅”火腿腸與金鑼新出品的“新馬克王”火腿腸和“波羅米亞”火腿腸看錯搞混。

爲此，雙匯公司起訴金鑼公司外包裝侵權。2017年7月26日，哈爾濱中級法院開庭審理了此案。金鑼方面堅稱，即使商品的名稱、包裝和裝潢完全相同，只要字號和商標不一樣，消費者一打眼，就能清楚地區分，根本不會引起混淆誤認。

金鑼火腿腸 因涉嫌仿冒雙匯被責令下架

今年5月，看法記者從黑龍江省工商局獲悉，黑龍江省內部分市縣超市所售的金鑼集團旗下的“新馬克王”火腿腸和“波羅米亞”火腿腸被責令下架。

據工商局工作人員透露，金鑼火腿腸被當地工商部門責令下架的原因，是因爲這兩款產品涉嫌包裝、裝潢仿冒雙匯的“馬克波羅”火腿腸。

如饒河縣市場監督局向超市、商店發出通知書，該局表示，商家銷售的金鑼火腿腸涉嫌仿冒雙匯火腿腸包裝裝潢，其行爲違反了反不正當競爭法的規定，並要求說明商品的來源和數量。

下架期間，多名火腿腸經銷商表示，雙匯的“馬克波羅”火腿腸進入市場的時間，要比金鑼的“新馬克王”和“波羅米亞”早近20年。“金鑼的‘波羅米亞’、‘新馬克王’是這一兩年纔開始賣的。”一位經銷商表示。

遮上字 九成消費者將雙匯金鑼看錯

採訪中多名消費者反映，曾有過把金鑼當成雙匯的買錯經歷。據黑龍江一家商超老闆韓先生講，有的消費者是想買雙匯火腿腸，結果看錯了買成了金鑼，吃的時候發現口感不對才意識到買錯了，還有的消費者拿錯了火腿腸，結帳時發現金額和以前不一樣，才意識到拿錯了。

雙匯的“馬可波羅”，與金鑼的“新馬克王”、“波羅米亞”相比，到底有多像？

記者通過實物對比發現，兩家公司的產品從外包裝看，產品名稱、包裝佈局結構都接近，尤其是圖標和外包裝顏色，高度相似。開始賣的。”其中一位經銷商表示。

爲了確認外觀相似度給消費者帶來的實際影響，雙匯公司委託黑龍江博創商務信息諮詢有限公司，在哈爾濱等13個城市進行了隨機抽樣調查，黑龍江省哈爾濱國信公證處對部分調查過程進行了全程現場公證。

調查顯示，將“新馬克王”、“波羅米亞”的字樣打上馬賽克，1823位消費者當中，有1655人誤以爲這兩款產品是雙匯火腿腸，看錯的概率高達91%。

瞭解到情況後，1823位消費者中，只有不到3%的人認爲三種產品的整體包裝不相似。

調查還顯示，在1999年，雙匯的“馬可波羅”火腿腸就已經被公衆知曉，94%的受訪消費者都認爲這款火腿腸是知名商品。

雙匯起訴金鑼 要求涉案食品不許再賣

爲此，河南雙匯投資發展股份有限公司將大慶金鑼文瑞食品有限公司起訴到哈爾濱市中級法院。

從起訴狀看，雙彙集團的訴訟請求包括三部分，要求金鑼公司立刻停止使用與涉案產品近似的包裝、裝潢、產品名稱，並停止銷售涉案侵權產品；登報道歉；向金鑼公司索賠經濟損失。雙匯要求金鑼停止侵權並賠償經濟損失

雙匯公司法務部唐全成律師接受記者採訪時表示，“雙匯公司此次的訴訟請求,一是要求金鑼公司立刻停止使用與涉案產品近似的包裝、裝潢、產品名稱，並停止銷售涉案侵權產品,第二就是要求金鑼公司登報道歉，除此之外，我們保留追究金鑼公司經濟損失賠償的權利。”雙匯要求金鑼停止侵權並賠償經濟損失

雙匯公司法務部唐全成律師接受記者採訪時表示，“雙匯公司此次的訴訟請求,一是要求金鑼公司立刻停止使用與涉案產品近似的包裝、裝潢、產品名稱，並停止銷售涉案侵權產品,第二就是要求金鑼公司登報道歉，除此之外，我們保留追究金鑼公司經濟損失賠償的權利。”

按照雙匯公司的說法，2016年雙匯的工作人員就已經在市場上發現了金鑼的兩款火腿腸在包裝、裝潢上涉嫌仿冒問題。

通過走訪經銷商和消費者，雙匯公司認爲金鑼的上述兩款產品系故意讓消費者混淆，嚴重損害了雙匯品牌信譽及銷量。

金鑼：只要字號商標不一樣就不侵權

大慶金鑼文瑞食品有限公司答辯稱，該公司是臨沂新程金鑼製品集團的下級單位，經授權後對金鑼商標及字號有使用權。

該公司認爲，金鑼商標是馳名商標，金鑼字號爲知名品牌，金鑼集團及下屬公司無需借用他人名號搭便車經營，假借其他企業名號反而會淡化自己的品牌，與企業的經營發展相悖。

該公司稱：退一步說，即使被控商品在名稱、包裝、裝潢上與雙匯產品相似相仿，也不構成侵權。理由是兩家公司的火腿腸雖然是同類商品，但市場上區分明顯，沒有造成混淆和誤認，之所以容易區分，是因爲兩家企業都是知名企業，商品都是馳名商標，“而消費者購買商品時肯定會先放眼於字號、商標上。”

“即使商品的名稱、包裝和裝潢完全相同，消費者根據字號和商標，也完全可以將商品區分開來。將兩者放在一起，消費者打眼就會清楚地進行區分，根本不會引起混淆，產生誤認。”

金鑼公司還做了個比喻：雙匯的就是雙匯的，金鑼的就是金鑼的，兩者的關係就如同肯德基與麥當勞。

對於金鑼公司的說法，雙匯公司認爲，無論金鑼是否取得外觀設計專利，知名商品特有的名稱、包裝、裝潢均受使用在先的認定和保護。

國家工商總局有規定，知名商品特有的包裝、裝潢是《反不正當競爭法》保護的一項重要權利，對其應當按照使用在先的原則予以認定和保護。侵犯在先權利，造成或者足以造成購買者誤認或者混淆的，構成不正當競爭，應被查處。

“金鑼王中王”也被指侵權 雙匯山東訴金鑼

據雙匯公司此案的代理人透露，金鑼公司除了“新馬克王”、“波羅米亞”兩款火腿腸涉嫌侵權，金鑼旗下還有其他13款產品也涉嫌外包裝、商標對雙匯公司造成侵權。

7月19日，雙匯公司在山東省濱州市中級法院起訴了臨沂金鑼投資有限公司、臨沂金鑼文瑞食品有限公司、金鑼在山東濱州的總代理商濱州泰昌商貿有限公司以及7家濱州當地商超。

雙匯公司在訴狀中稱，2015年9月至今，在山東濱州市場，“金鑼王中王”火腿腸、黑豬火腿腸等產品的手提袋上，長期擅自使用與雙匯公司同種商品上相同的獅子圖案註冊商標，侵犯了雙匯公司的商標專用權，嚴重損害了雙匯品牌信譽及銷量，造成不應有的經濟損失，爲此起訴要求被告立即停止所有商標侵權行爲，並停止銷售涉案侵權產品，賠償經濟損失，在媒體刊登賠禮道歉聲明，消除影響。

這起案件，法院將擇日開庭審理。（實習記者 陳卿媛）

原標題：公證處市場調查報告：1823名消費者91%將雙匯金鑼產品搞混