日前，吳曉波頻道、男性時尚媒體杜紹斐、京東數據研究院聯合發佈中等收入男性消費白皮書。基於超5萬人參與的消費調查與京東全平臺過億用戶的消費大數據，從多個維度來解讀新中產男性的消費習慣，勾勒他們的消費畫像。
最愛花錢的男人在東莞
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這份白皮書得出的第一項結論便是：最愛花錢的男人在東莞。
從城市男女消費佔比看，東莞、深圳、蘇州3座城市高居前3。整個榜單中，前10名只有鄭州一座北方城市。
而一線城市裏，除了排在第2位的深圳和排在第5位的廣州，上海排在第10位，北京則排在第17位。
六成男人說健身是假的
聽老婆話的男人們，到底把錢花在哪兒了？至少，當他們找老婆要錢去健身時，有六成可能是在撒謊。
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根據白皮書數據，92%的男人有健身計劃，其中35.5%表示健身是爲了變帥。但落實到行動上，只37.1%的男人真正堅持健身。有句話說，超過60%的男人會把健身掛在嘴邊，卻沒在健身上掏一分錢。
男性在乎房子和車子
參與調查的男性中，62.1%擁有房子，49.7%獨立償還房貸。其中，每月房貸金額在5000元以上的佔到36.1%，超過1/3。
當償還房貸成爲負擔，男人買車時便陷入矛盾。
挑選汽車，男人最看重的兩項特點是“品牌”和“性價比”。選擇品牌的佔到51.8%，選擇性價比的佔到71.1%。而選擇看重“環保理念”這一項的僅10.4%。
男人也愛打扮買衣服
白皮書數據顯示，男性消費金額最多的消費品類中，“男裝”排在生活電器、酒、電腦配件等品類之前，高居榜首。
不過，這並不代表中國男人一夜之間懂時尚了。雖然33.2%的男人在服飾、包、髮型、護理上月均消費1000元以上，可也有67.9%的人表示外型很重要，但自己不具備相關的時尚知識。
70後80後男人更居家
就不同年齡層購買品類的數量看，80後和90後的喜好頗爲相似，在零食、手機配件、清潔用品上買得最多。不同的是，90後更爲注重自己的外在形象，對男裝、面部護膚等品類更爲熱衷。70後和80後相同的是，都喜歡買糧油調味等家庭烹煮產品。另外，就不同年齡層最愛買的品類top10看，70後與80後、90後不同的是，他們喜歡購買中外名酒。
大多數男人不甘現狀
另外，值得關注的是，有35.7%的受訪者表示有買書的習慣，希望實現自我提升。而男人最喜愛的三大經營類書籍分別是：《騰訊傳》、《影響力》、《卓有成效的管理者》。不甘於現在的薪水和職位，願意花費時間與金錢進行學習，希望成爲管理者乃至成爲下一個馬化騰，已成爲男人的普遍訴求。
