美國媒體10月30日援引一份消費者調查報告稱，2009年美國男性在鬚後水、眼霜、除紋霜等化妝護膚產品方面的花銷達到48億美元（約人民幣320億元），是1997年的兩倍，當時這個數字僅爲24億美元。近年來嶄露頭角的美國男性化妝品品牌Menaji更聲稱，該公司最大的客戶羣之一是駐紮在海外的美國大兵！本版文字 真水
銷量翻倍
“美”男護膚品消費12年翻5倍
根據市場數據調查公司Euromonitor International最近公佈的一份報告顯示，美國男性在去年在化妝、護膚產品方面的花銷高達48億美元（約人民幣320億元），這個數字在1997年僅爲24億美元（約人民幣160億元），其中增長最快的產品包括洗面奶、潤膚霜和除紋霜等男士護膚品，它們的年銷量整整翻了5倍，從1997年的4090萬美元（約人民幣2.7億元）大幅增至如今的2.17億美元（約人民幣14.5億元）。
今年前半年，歐萊雅男性護膚品的銷售量就增加了30％。它的最大競爭對手、成立於2000年的男性化妝品公司Menaji也宣佈，在過去3年來，該品牌產品的網絡銷量大幅提高了70％。Menaji的創立人米歇爾·珀斯特表示，不久前她才從海外的美國大兵那裏接到18張訂單，駐紮在阿富汗的美國士兵是該公司最大的客戶羣之一。
銷售策略
“不是化妝品，是讓人變美的護膚品”
女性使用化妝品的目的是讓自己變得更美，但男性對化妝品卻有不同的訴求。加拿大男士護膚品公司4Voo創始人馬瑞克·休瑞表示：“與女性追求美麗的訴求截然不同，男人使用化妝品的主要目的是遮掩刮鬍子留下的傷痕，或者遮蓋粗大的毛孔。”
另外，男士美妝產品有一套獨特的銷售策略。Menaji爲吸引男性顧客，採用舊煙盒作爲化妝品的包裝。它的遮瑕膏更取名“迷彩”，採用方便的管狀包裝。Menaji創立人珀斯特還說：“我們絕不把產品稱爲‘化妝品’，這是男性消費者的禁忌，我們稱之爲‘讓人變美的護膚品’。”
走俏原因
增強自信男人化妝不再害羞
美國媒體認爲，經濟不景氣的時候，不管是男人還是女人都希望通過改善自己的外形和容貌來提高競爭力，這也是近年來化妝品銷量能逆市增長的主要原因。另外，男士化妝品從邊緣走向主流的另一個原因在於，男性不再羞於公開自己化妝打扮的習慣。63歲的華爾街投資人傑佛瑞·李德勒公開承認自己使用男性化妝品，他自稱是愛美人士，穿米蘭定製的西裝，常使用啞光粉底、散粉和遮瑕膏，讓自己看起來“容光煥發”。
男人愛紅妝也愛“女裝”
1 男士絲襪褲Manny Hose
英國馬莎百貨公司開始出售讓男人前突後翹的美體內褲，美國內衣品牌Spanx推出的收腹塑身內衣銷售屢創佳績……與此同時，ComfiLon（舒服龍）公司也推出了男用絲襪，標榜更好的保暖、支持肌肉、以及通風功能。男士襪褲原本是歐洲古代國王貴族纔有資格穿的服飾，近年來大受男性消費者歡迎。在2010年紀梵希春季發表會上也出現了男裝的緊身襪褲。
2 男用眼線液、睫毛膏Guyliner and Manscara
包括英國化妝品牌Taxi London在內的不少公司近來紛紛推出男士化妝品，儘管尚未被主流消費者認可，但演藝界已經出現不少愛用眼線液和睫毛膏的男星，“美國偶像”選秀大賽出身的流行歌手亞當·蘭伯特經常以煙燻妝和濃翹睫毛示人，是喜歡濃妝豔抹的明星代表。
3 男士涼鞋Mandals
儘管羅馬鞋源自古羅馬時代的男性角鬥士服飾，但在現代卻成爲女裝鞋的熱門設計元素。近來，羅馬鞋的設計風潮吹向男裝涼鞋，連最不能容忍腳趾頭外露的紳士也穿上女性化的羅馬鞋。
4 女包男用Murses
在今年夏天大獲好評的美國喜劇《宿醉》中，男主角背的女用小提包成爲時尚界新寵，這種單肩背的小包因爲女性化的外形設計被稱爲“男人用的女裝包”。
5 男士七分褲Manpris
西班牙網球好手拉斐爾·納達爾多年來穿着一種長過膝蓋的運動褲完成了職業生涯中的大滿貫夢想。這種緊身的七分褲在年輕女性和成年女性消費者中大受歡迎，但鮮有男裝出現。近年來，歐洲和拉丁美洲的男人逐漸接受了這種褲裝，但美國男性消費者始終無法認同。運動服飾品牌耐克曾經打着納達爾的名號推出一款七分褲，最終仍是無法打入美國市場。不少美國網球迷都奇怪，這位球王爲什麼喜歡穿這種不方便的“長”褲打球。
