藥材價格猛漲拉低毛利率，而中成藥價格卻一再“被”降價。與化學藥相比，中成藥的羣衆基礎更好，一旦調價也將產生更深遠的影響。藥企在“基藥”規範下，無法隨意調整價格，而藥妝、保健品的價格就相對靈活得多。
因此，在夾縫中生存的藥企不約而同地踏上前景廣闊的“大健康”道路，藥品消費市場由過去單純治療向高端的預防、保健、康復等方向分化發展。通過模式創新、產品創新延伸醫藥產業鏈是醫藥企業持續發展的現實選擇。
瞄準中藥消費品
以中藥爲主營項目的不少藥企，把觸角從核心產品延伸至主打調理功能的牙膏、洗髮水等中藥消費品上。如雲南白藥，2010年營收跨上百億元的新階梯，公司提出的企業戰略爲“新白藥、大健康”，着力耕耘藥品與健康產品兩大領域。據透露，在去年100個億的銷售額中，雲南白藥牙膏已達到12個億。
事實上，雲南白藥多年前就開始打造白藥衍生產品。除明星產品白藥牙膏，還有養元清中藥去屑洗護髮產品和千草堂止癢理膚洗護等。
開發中藥養生領域
廣藥集團的“護身法寶”則是王老吉涼茶，據悉，綠盒裝王老吉涼茶去年的銷售收入已超過10億元。
在廣藥集團公佈的“十二五”規劃中，大健康產業被定位爲“六大發展板塊”之一。目前，廣藥集團的大健康產業已初具規模。不僅有王老吉涼茶和白雲山涼茶，廣藥集團目前處於開發階段的大多爲中藥衍生健康消費產品，包括白雲山的神龍養生酒、陳李濟和敬修堂的藥用化妝品、王老吉的潤喉糖、潘高壽的龜苓膏等。
常駐中藥“大健康”
中藥巨頭之一的修正藥業在大健康方面也是不遺餘力。目前，修正藥業人蔘種植量已佔長白山整個人參種植量的40%~45%，人蔘產業項目旗下的修正牌人蔘系列的醫藥、食品、保健品、化妝品等已相繼問市。
而康美藥業也預計投入1000萬元在廣州成立藥物研究院，開展中成藥、藥妝、紅參精細化研究等工作，未來可能將在北京、上海、成都等地建立分院，人數規模100多人，從研究和信息兩方面着手，有效提升長期競爭力。（鄭權）
