今年暑假，安東尼、盧思浩、張皓宸、六神磊磊等暢銷書作家相繼來到深圳舉行新書籤售會，人氣高漲，其中有的創下短短1小時內籤售出1300多本書的紀錄，而這正是當下暢銷圖書背後的粉絲經濟的一種生動表現。
網絡當紅人物圖
利用QQ羣、微博、微信公衆號等平臺推出話題，與讀者積極互動，成爲網絡當紅人物，由此吸引集聚了一大批年輕的粉絲讀者。從網上話題創作，到線下結集出版，這批網絡走紅的百萬級暢銷書作家，背後的推動力究竟有哪些？又給今天的文學創作帶來怎樣的影響？爲此，深圳商報記者採訪了多位出版人和學者。
利用新媒體工具與讀者互動
“這些新興的暢銷書作家，跟傳統作家在本質上沒什麼區別，最大的不同只是在於藉助了現代科技帶來的發達便利的聯繫手段。”天地出版社副社長張萬文對當下的暢銷圖書背後的粉絲經濟深有觀察。在他看來，時代科技的進步，使得作者和讀者、粉絲之間的聯繫便利高效。
網紅作家與讀者互動
1992年出生的盧思浩現在已經是當紅90後作家之一，被稱爲“最懂90後的90後作家”。擁有200萬微博粉絲，35萬微信讀者以及100萬+的荔枝電臺訂閱。如今的他已經出版過四本暢銷書，上市多年穩居文學暢銷榜前三。
然而說起依靠網絡走紅最具代表性的作家，則不得不提張嘉佳。作品《從你的全世界路過》總銷量破千萬冊。最初他以“睡前故事”系列的名義在網上瘋狂流傳，幾天內達到150萬次轉發，超4億次閱讀，結果引來電影投資方的巨資搶購，轉瞬便籤下其中5個故事的電影版權。令人不得不重視網絡對圖書營銷巨大的推動力。
對此，張萬文認爲，今天一些知名的傳統作家在上世紀八九十年代同樣擁有很多粉絲讀者，但受制於時代，讀者基本通過報紙雜誌，或是閱讀文本，來進一步獲得作家的信息，在互動方面稍顯遲慢。
現在微博、微信公衆號、QQ羣等新媒體工具方式的涌現，則爲作者和讀者創造了更加及時生動的聯繫。“以前的傳統作家寫完一篇作品，我們不可能在線讀，只能等連載或書出版以後才能讀，然後期待下一篇。但是現在，創作的形態和媒介都產生了根本的變化。”
內容具有共同的情感黏稠性
在青年學者沈周寧看來，綜觀這些暢銷書的作品內容，內容基本都有一種共同的情感黏稠性，大多閱讀起來容易使人代入其中，找到共鳴之處，並從作者的故事中看到自己。就像張嘉佳如此形容他的“睡前故事”：“像朋友在深夜跟你在敘述，敘述他走過的千山萬水。這個朋友就是我。
故事裏，形形色色的主人公到處串場，轉身卻又不見。那麼多篇章，有溫暖的，有明亮的，有落單的，有瘋狂的，有無聊的，有莫名其妙的，也有信手亂侃胡說八道的。你可以每天讀幾篇，或者按自己的心情來。當你輾轉失眠時，當你需要安慰時，當你等待列車時，當你賴牀慵懶時，當你飯後困頓時，應該都能找到一章合適的。”
在網絡上找到現代大多數人的情感爆發切入點，是今天這些暢銷書作家的共同特點之一。“我覺得這些暢銷書作家的創作內容跟時代貼得很近，有的比較切中當下的女性焦慮或說追求優雅，滿足於自身成長的願望等，有的善於從社會熱點中找到大家關注的議題，他們跟當下的社會心理貼得很近。或者說，現在不少人就好喝這口‘心靈雞湯’。”張萬文說。
更重要的是，這些暢銷書作家的寫作內容，還抓住了網絡語言的要素，即輕快、俏皮、有趣。比如作爲當下自媒體寫作高峯的代表人物之一，六神磊磊在微信公衆號上重新講述金庸故事，解析唐詩，那些活色生香的人物和故事通過他四兩撥千斤的語言娓娓呈現在讀者面前，既有對世情的洞察，又有令人捧腹大笑之處，故在網絡上一呼百應，粉絲近千萬，篇篇閱讀量達到“十萬+”，創造了自媒體寫作的奇蹟。
讓圖書變成多元化產品
據瞭解，早在2015年，微博推出了寫書功能，用戶申請加入作家自媒體平臺即可在微博上創建、連載小說及漫畫等多種形式的作品，並通過打賞功能獲得收益。相對於網絡文學的“起點時代”，微博N次方式的裂變傳播機制讓作者更加依賴粉絲，而不是曾經依賴網站的位置和編輯推薦。
在沈周寧看來，目前的暢銷書網絡作家實際上正在依靠網絡走起一條商業化運營道路，嘗試將創作更緊密地置於市場大潮中。張萬文同樣認爲，他們確實呈現出很多新的特點，比如會直接面對讀者的需求，不可避免地會爲讀者作出一些改變，作出某些迎合，跟傳統作家在書齋裏不受外界干擾的創作追求不同，他們更受讀者影響，更具有商業化氣息。
“業界有句話說，如果建立了一個粉絲羣，其實賣的不是商品。這說的就是作者和粉絲之間一種情感的連接。很多讀者願意購買一本書，看重的是一種‘情感’。如此圖書產品變得不那麼單純，不像以前那樣更看重文本內容，而是附加了很多東西。”這種附加的東西，也體現在書籍裝幀設計上。
比如盧思浩的新作《你也走了很遠的路吧》除了16篇觸動人心的青春故事以外，書中還包含了16首青春配樂，以及16枚彩蛋（延伸閱讀），讓讀者能夠與盧思浩共赴青春演唱會，讓人從故事中讀到青春，看到自己。該書全綵裝幀，並設計了《等日出的人》番外紀念別冊附贈給參加全國籤售的讀者們。
“這就是他們的書籍所呈現的另外一些特徵，彩頁、照片，參與活動，都有助於增加粉絲的情感連接度，體現了這批新興的暢銷書作家立體化的創作方式，也就是說，他們讓圖書變成一個多元化的產品。”
