“網路紅人”是指在現實或網路生活中因某事件或某行為被關注而走紅的人。網紅並不是今年出現的，但今年最紅。比如前段時間的Papi醬，雖然惹起一地雞毛，但著實成為網紅界的現象和事件。那麼，現實生活中的網紅是怎樣的？他們如何通過網路一步步地紅到發紫？網紅產業鏈是怎麼運作的？成名：四年積累，並非一朝一夕說起“紅”，大喜和趙巖很謙虛：“我們還算不上紅呢，微博上只有40萬粉絲。”其實，在淘寶上，他們已有230萬粉絲，而這230萬粉絲，都是實打實可為他們提供收益的。2008年，趙巖美院畢業。沒想到，一腳踏進了淘寶圈。“有個學姐是開淘寶店的，讓我幫忙拍圖片。”當時的淘寶店，還沒有模特照，所有的商品圖片都以平鋪的方式展示。趙巖就這樣開始幫學姐拍女裝，也就入了行。“進入這個圈子後就開始接觸了很多淘寶店主、賣家，感覺這個行業蠻有前景。也和別人合作過，但是合作模式比較麻煩，特別是異地的，我依舊還是主營自己的攝影工作室。”2012年那會兒，趙巖已是網上小有人氣的攝影師。彼時，大喜還在湖南念大三，是個兼職模特。
緣分使然，他們在網上認識、相戀。半年後，大喜跑到杭州，與趙巖閃婚。第一桶金：兩個人撐起一家店2013年，趙巖覺得開網店的時機已經成熟。這年3月24日，“大喜自制獨立復古女裝”第一次上新，比預計的效果要好很多。“在杭州進貨。店鋪運營到兩三個月時，就可以總結出哪些款式比較好賣，我們就和服裝廠去談，加工定做。”趙巖說，店鋪第一桶金就在那時賺得了。2014年，兩人開出了自己的工廠。目前，工廠有200位工人，廠房在喬司，約有4000平方米。公司有40多位員工，可從設計到售後，兩人都親力親為。有多苦？攝影師自己做，模特自己當，連化妝都自己上。“一年365天全年撲在生意上，幾乎很少與人交流。我們每次出去都是帶著很多個大箱子，拍照加睡覺，幾乎沒有時間去玩，沒有娛樂專案。”趙巖說，別人365天，每天至少要吃上三頓飯，而他和大喜，365天可能只能吃上500頓。
瓶頸期：想做有腔調的品牌說也奇怪，這些年來，並沒有網紅孵化公司找過他倆，“大概因為我倆比較難搞吧。”趙巖調侃，一是由於兩人粉絲圈已較成熟；二是由於兩人對服裝的要求比較高，而孵化公司喜歡簡單易操作的。目前，簽約孵化公司的淘寶網紅，分為兩類，一類是企業家性質的，目的是用人氣為店鋪帶來流量；二是有明星夢的。那麼在趙巖和大喜看來，淘寶網紅與以Papi醬為代表的視訊網紅，在“紅”的基礎、速度、變現能力上有何區別？“淘寶上的網紅，更多的是先有店，再有人氣。與Papi醬一類的網紅，可比性不強。”但作為紅人，得緊跟時尚的潮流。所以平時並不怎麼愛拋頭露面的大喜，也嘗試著為粉絲們直播過幾次，目的當然是介紹自家的衣服，效果還不錯。
最近，兩人正在安靜又焦灼地等待瓶頸期的到來。“隨著淘寶流量、生產量的增大，服務鏈、生產鏈各種都會面臨很大的挑戰。”趙巖表示，“過去的每一天，都是新的挑戰，每一天都很難熬。常常會記憶混亂，記錯事情。”所以瓶頸期在他看來，不過是一個亟待解決掉的挑戰。儘管路有些難走，但他們的理想挺遠大，“想把大喜做成像香奈兒這樣的，特立獨行有腔調有品牌符號的大品牌。”
