美人為餡收官，在碎片化的移動網際網路時代，人們對於內容消費產生了更加個性化的需求。過去可能一部電視內容就可以極大的覆蓋全國使用者，但是如今，隨著人們興趣點的分化，垂直細分的內容更加備受青睞。而在這樣的市場需求下，就為網劇開闢出了一個全新的發展空間，垂直細分化的內容創作將開啟網劇的新劇元。近日，愛奇藝自制獨播網劇《美人為餡》以23億播放量完美收官，俘獲了萬千使用者的芳心的同時，也為垂直細分化網劇市場提供了系統性的參考價值。
垂直細分化IP精準鎖定使用者
在移動網際網路時代，IP不僅是流量引入的埠，更是對於使用者分流和識別的重要檢索渠道。不同的垂直細分化IP，將形成對於其精準受眾最為主動的吸引，由內容定位過渡到使用者定位，從而描繪出精準的使用者畫像和需求圖譜。例如，從愛奇藝《美人為餡》的收官資料中可以看到，在受眾男女性別比例上，女性佔據88.21%，男性佔比11.79%;而在年齡層劃分上，覆蓋各個階段人群，但以18-24歲年輕人為主體;在地域分佈上，輻射全國，其中廣東、江蘇、山東位列前三。
通過對《美人為餡》上述資料的觀察，不僅能夠得到清晰的使用者人群畫像，同時，以垂直細分化IP做精準使用者鎖定，對於品牌而言，也極具營銷價值。以垂直細分化IP為埠，首先鎖定了與內容有同感的粉絲群體，其次這些粉絲因對內容的認同和喜好，也會延伸到對於品牌的追捧，從而為品牌營銷創造更高的附加值。
內容細分化塑造品牌精神
對於當下的年輕消費者而言，品牌不再是高大冰冷的視覺符號，在獲悉一個品牌前，人們更願意先去了解這個品牌的故事，或是歷史。而這就需要品牌能夠與IP進行深度融合，成為一個有故事有其獨立精神的品牌。在這一方面，垂直細分化的IP就成為了品牌活力因子，垂直化的內容融入，使品牌可以具備了更豐富的表達。品牌與IP的結合，一定要選擇到最符合品牌調性和精神的垂直細分化內容，只有使品牌和IP實現精準的匹配，才能產生協同作用，既放大了IP的受力面，也提升了品牌影響力。
而在這一領域，愛奇藝為品牌創造了更多的想象空間。從燒腦懸疑劇《心理罪》《滅罪師》、國內懸疑網劇鼻祖《靈魂擺渡》、正能量青春網劇《最好的我們》、爆笑情景喜劇《廢柴兄弟》、都市“小妞劇”《我的朋友陳白露小姐》、盜墓題材《老九門》，再到“高概念偶像劇”《美人為餡》，愛奇藝在網劇垂直細分化領域的戰略佈局佔位越來越豐富，而這些垂直細分化的IP也為不同調性的品牌傳遞出差異化，從而提升消費者對於品牌的內在認知。
“內容+明星+平臺”助推行業發展
在垂直細分化的網劇新劇元時代，要打造出一部超級IP，其中內容、明星、平臺三者需要共同發揮協同作用。內容決定了IP的深度，明星增強了IP的靈度，平臺則提升了IP的寬度。同時，在這三者之中平臺也承載了內容的發酵和明星的進階作用。例如，由愛奇藝打造出的《餘罪》《最好的我們》《我的朋友陳白露小姐》等一批精品爆款網劇，捧紅了張一山、劉昊然、譚鬆韻等一批年輕有實力的新生代演員。而《美人為餡》兩位主演楊蓉、白宇也在愛奇藝的助力下更具人氣和商業價值。劇集播出後，女主演楊蓉在骨朵藝人金榜排名上躍升前五，綜合指數達8.9;男主演白宇則榮登新浪微博明星勢力榜新星榜11月冠軍，微博粉絲日均自然增長1.18萬，相關微博話題閱讀量突破3億。愛奇藝在不斷為使用者提供優質內容的同時，更加註重平臺正能量價值觀的釋放，大力扶持青年一代影視力量更好成長，為其創造更大的空間和可能。
未來，垂直細分化IP將會得到大幅發展空間。同時，愛奇藝也將運用自身品牌及平臺助力，為更多內容提升商業價值，為品牌合作伙伴提供更優質的選擇，垂直細分化IP將有可能成為未來品牌資訊傳播的關鍵環節。
