就在最近，李寧舉行了一次以“夢想之旅”爲主題的新服裝新聞發佈會。一開始，模特的衣服很正常，各種新衣服也不知所措，但模特走路風格突然改變，其中一些軍綠色衣服和帽子被網民質疑看起來像某個國家的軍裝，尤其是模特頭上的帽子，只是屁簾帽的翻版。
這個消息一出來，就立刻引起了全網的熱烈討論。許多網民開玩笑說：“我把李寧當作國內產品，李寧把我當作大佐。”一些網民坦言，如果他們真的穿着這件衣服回到家鄉，家裏的老人可能會認爲鬼魂又進入了村莊。有一段時間，李寧的行動讓消費者感到困惑，一些網民甚至憤怒地稱之爲“鬼形”，並直接指示李寧故意取悅外國人。但這並不是什麼，更憤怒的是，李寧公司的執行董事實際上是一名日本中國人。據報道，執行董事曾是中國人，中國名叫錢偉，島國名叫高阪武史。他在島國優衣庫工作了23年，並於2022年加入了李寧集團。這段經歷真的很令人不寒而慄。
但出乎意料的是，就在整個網絡憤怒之際，品牌代言人華晨宇甚至表示，新聞發佈會是一場視覺盛宴，並表示這個主題讓他非常享受，他認爲服裝的設計和顏色沒有問題。
從華晨宇的言論中可以看出，他根本沒有關注那段歷史。從設計上看，這件新衣服確實不需要小題大做，但用軍綠色卻不得不讓人想象。至於華晨宇的言論，網友們也表示，娛樂圈的明星大多沒有文化，甚至沒有家國情懷。這樣的明星遲早會涼的。
然而，這並不算什麼。面對全網的質疑，李寧高管的迴應極其離譜。他一夜之間站在公衆的對立面。可以說，李寧打了一手好牌。但在如此關鍵的時刻，其品牌高管傲慢的迴應進一步加劇了矛盾。面對全網的質疑，李寧電商總經理馮燁在朋友圈發帖迴應，暗示李寧秋冬裝的設計靈感來自中國古代戰盔。
不僅如此，該公司的高管還在文章中暗示，中國消費者沒有文化。消息一出，這種說教性的言論就讓很多網友怒不可遏。然而，隨着矛盾的日益加劇，李寧集團執行董事李麒麟在危機公關中爲品牌增加了危機。
這位高管想表達的是，這些帽子也是耳朵設計，爲什麼你只是抓住我們？消息一出，李寧的傲慢迴應再次激怒了網民。受此影響，其股價也一路暴跌，市值蒸發100億元。雖然李寧意識到事情的嚴重性已經真誠地道歉，但成千上萬的中國人並沒有放手。
現在網友們已經聯合起來，聲稱要抵制李寧，支持鴻星爾克。畢竟，就在最近，鴻星爾克的新品發佈會可以說展現了大品牌格局。就連它的背景音樂也是《我愛你中國》。這一幕非常感人。
