資深奢侈品諮詢師Luca Solca表示，隨着社會的發展和新科技的進步，“千禧一代”尤其是90後，他們和電子媒體、高科技和快時尚一起長大，對品牌的要求越來越高，他們已經不像前輩們那麼買品牌和傳統媒體的賬。品牌更不能只依賴紙媒和傳統的物流過程。
“在一個創意誕生幾個月之後，就已經被快時尚copy過幾十次，也在社交媒體上重複出現過幾百次，消費者早就對此失去興趣，更懶得去看紙媒。”他毫不留情地說，更大膽預測“時裝秀和紙媒都會很快消失”。
在奢侈品連續業績下滑和紙媒大規模轉向電媒渠道的這個大環境下，倫敦作爲一貫的創意產業中心，卻有着很多獨立小衆紙媒和以新方式取悅消費者的電商。
ELLEMEN找到兩位獨立男裝雜誌的時裝總監、一位與新模式雜誌合作過的設計師、一位電商的CEO以及一位創意公司的CEO。從多方角度與他們探討一下，紙媒和奢侈品牌要如何去吸引消費者。
kennyho 獨立男裝雜誌《Article》時裝總監
"《Article》是一個非常“地道”的倫敦雜誌，所有的內容都是有關英國本土的男裝設計、文化、工藝和才華。而英國男裝和文化都是很多元的，所以我們想從一個獨立的角度，用藝術性去詮釋內容，例如非常深入地探討一些話題。我們利用精緻的構圖設計和華麗的紙張來製作雜誌，以此反映雜誌裏面的內容，包括合作品牌、文章與攝影， 都是非常高水準的。而不是像大部分主流媒體一樣，過於依賴廣告。我發現品牌越來越傾向與小衆雜誌從特殊的角度進行合作。"
《Article》
Sylvester Yiu獨立男裝雜誌《Sid》時裝總監
"我認爲紙媒還是會一直存在的，因爲我發現很多社交媒體，例如博客，都很膚淺，沒有調研和事實，而讀者遲早都會發現的。一本非常用心做好的雜誌有一種特殊的魔力，那種拿在手裏的感覺是電媒無法媲美的。”
Sid 雜誌的時裝總監Sylvester更加重了"內容質量"的觀點。
David Gandy爲《Sid》拍攝的照片，圖中狗狗的主人是Sylvester Yiu
英國男裝界元老品牌Richard James的主管也表示，和小衆雜誌合作給了品牌另外一種聲音，而且能吸引到更年輕更時尚的顧客羣，這是建立品牌形象的另一種很有用的渠道。
我認識這兩本雜誌還是在Savile Row的多家店裏看到的，怎麼說呢，有種讓人眼前一亮的感覺，比起一些藝術性的大刊，並沒有故作叛逆的感覺，反而有種特別的魅力，那種對細節的執着，和體現出來的真實感，像是在翻心愛的書籍，不忍心折了，而且有讓人想收藏起來的慾望。
Steven Tai新銳華裔設計師/合作雜誌雜誌《Because》
在倫敦怎麼可以沒有幽默感?!《Because》現在是倫敦紙媒和電媒結合的最好的雜誌。
新銳華裔設計師Steven Tai對此讚口不絕，“《Because》給設計師很多自由發揮的機會，所以設計師想表達的信息會更加‘原創’，而且利用錄像和短電影的動態形式來宣傳品牌，像是在講一個故事，比傳統媒體更有說服力。我認爲紙媒不會消失，畢竟愛看書的人還是很多的，但是我能看到一個演變過程，越來越多的傳統媒體需要結合電子渠道和新科技去闡述內容。”
我記得《Because》第一本出爐的時候，主編Caroline教我怎樣用App讓紙媒上的內容“動”起來，她非常興奮的告訴我這是未來媒體的發展方向，兩年過去了，《Because》越做越好，從化妝品開始，到現在很多大牌，例如Fendi，都已經開始和他們合作，內容偏風趣可愛，特別受非常年輕的讀者歡迎。
除了與媒體合作，品牌自己要怎麼在電子渠道上吸引消費者呢?
新銳男裝電商Thread是目前英國發展最快之一的電商，這是一個私人購物助理形式的電商，當顧客第一次進入網站，就會被問及各種有關個人風格和需求的問題，之後造型搭配師會推薦產品給你，你可以挑選或是全部購買下來，到貨試穿後不滿意也可以免費退貨，Thread的形象顧問還會親自發送郵件給你，爲您提供幫助，得到的服務和實體店沒有區別，而且還沒有實體店的高額助理費用。你使用次數越多，Thread就越瞭解你的風格和品味。
Kieran O'Neill Thread的CEO
Thread的CEO表示，這種瞭解顧客個人需求的購買方式是未來電商的發展趨勢，“我認爲男人更需要這種助理服務，尤其忙碌的上班族，‘方便’和‘個人化’是電商能吸引消費者最有力的地方。”我也親自體驗了一下，真的如他所說的那樣方便和個人化。因爲我沒有買任何物品，私人助理過後就發了一封郵件，很有禮貌地詢問需要怎樣更好的服務，讓我覺得最貼心的，是私人助理有真人的照片，這個做法讓Thread比其他的電商更有溫度。
Jonathan Chippindale Holition的CEO
Holition是個幫助品牌用新科技宣傳產品的創意公司。你一定還記得幾年前Dunhill在上海的Trafalgar Square秀吧，那就是和Holition合作的。Holition的CEO表示，利用高科技對消費者進行感官上的刺激是一種有效的宣傳方式。而且，現代的消費者要的是“參與”，而不是以往的“聽從”，這是時尚行業未來最大的挑戰，奢侈品行業尤其危險。
“千禧一代關心的東西很多，因爲他們有各種渠道，從設計師的個人生活、後臺的化妝，到公司的社會責任，他們都要參與，他們想要感受到被品牌重視。奢侈品那種‘大牌至上’的觀念已經太老套了。品牌和媒體要‘教消費者怎樣穿’的時代已經過去了。”
想想最近重新躥紅的Gucci，在社交媒體和電商方面是業界稱讚的品牌。上個月在紐約時報會議上，Gucci的CEO表示，品牌要放下高高在上的架子，多和消費者互動，例如和塗鴉藝術家一起玩Snapchat、和Beyoncé合作非常有爭議性的MV等等。
“除了宣傳要有創意外，產品還是重點，有些品牌宣傳太多新科技，但是要知道，消費者真的很聰明，他們和你互動後，你的產品他們喜不喜歡，需不需要纔是他們最後購買的決定。 Gucci最近的一切宣傳策略裏，產品總是重點，我覺得這是他們除了利用新渠道，新科技外成功的要素。”Holition的CEO強調。
從現在開始，即看即買已經不是新鮮事，各大品牌都在不斷嘗試創新，用新的策略來接近消費者和與消費者互動來建立品牌形象。
