藥品廣告不得利用廣告代言人做推薦、證明，這是9月1日開始實施的新廣告法中的規定。1日，由於藥房內多處有陳寶國等明星代言的鴻茅藥酒店堂廣告，上海市工商局對廣告主上海太安堂大藥房連鎖有限公司衡山路店進行立案查處。這是新廣告法正式實施以來，上海工商部門對涉嫌違法廣告的首個立案。
記者在太安堂大藥房看到，其玻璃門等處，都貼有鴻茅藥酒的廣告，而此藥酒屬於藥品。據介紹，根據新廣告法第十六條，醫療、藥品、醫療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明，否則由工商行政管理部門責令停止發佈廣告，責令廣告主在相應範圍內消除影響，處廣告費用1倍以上3倍以下的罰款；廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處10萬元以上20萬元以下的罰款。
在店堂內，記者還發現了多款保健食品的外包裝上，也使用了姚明、唐國強等明星的形象進行代言。上海市天平市場監管所執法人員介紹，保健食品的廣告同樣不得利用代言人做推薦、證明。這些保健食品如果是9月1日前生產並進入流通環節的，則不屬於違法；如果是9月1日之後生產的，就屬於保健食品的外包裝廣告使用代言人，同樣屬於違法，需要被查處。
隨着大家生活水平的提高，消費者保健意識日益增強，保健品產業真是蓬勃發展，這裏給大家講講怎麼才能識別正規的保健食品。
1、一定要認準正規的保健食品專用標誌，國家規定的正規的保健食品會在產品的外包裝盒上標出天藍色的，形狀類似“藍帽子”的保健食品專用標誌。
2、通過保健食品的外包裝進行識別，國家規定保健食品外包裝標識必須註明以下內容：保健食品品名、生產單位、保健食品批准文號、主要原料、功效成分、保健功能、適宜人羣（不適宜人羣）、生產日期、保質期 、注意事項等內容。這裏要注意看批准文號，批准文號只能有一個，如果批准文號是重複的，那麼一定是有問題的，2003年是一個分水嶺，6月之前批准的文號的標識方式爲“衛食健字（××××）第××××號”，之後批准的文號的標識方式爲“國食 健字（××××）第××××號”，下圖是我從網上搜到的一張示例圖片。
3、可以看批准文號的時間是否存在疑點，保健品的審批週期相對比較長，在所有申請項目材料等準備都齊全的情況下，2-3個月能審批下來就很不容易了，所以如果批准文號的時間有問題的話，還是很容易看出來的。
4、看整個保健品的說明書與功效說明是不是符合常識，比如維生素C遇到熱容易分解，說明中卻說要加熱服用，再比如枸杞明明是補腎的，說明中卻說是清熱的，這些肯定都是假冒僞劣的保健食品。
5、適合人羣及不適合人羣。保健食品適合特定人羣食用：如免疫力低下者；處於缺氧環境者、中老年人。不適宜人羣：如少年兒童、孕婦、乳母
6、保健食品的功能必須經衛生部指定機構進行動物功能試驗、人體功能試驗和穩定性試驗，證明其功能明確、可靠。功能不明確，不穩定者不能作爲保健食品。
7、儘量找一些知名的大品牌的，再綜合相關的細節，別買到所謂保健食品中的“高仿”即可，通常的知名大品牌，功能和效果還是相對有保障的。
