最近，各大衛視開始了一輪又一輪的宣傳活動，而《贏天下》的獨播版也從湖南衛視改到了江蘇、東方衛視聯播。但是光看預告就可以知道這是一部製作的不大如何的電視劇，所以大投資的買電視劇划算嗎？一起來看看吧！
預算捉襟見肘 衛視預購顧慮多
《蜀山戰紀》率先嚐試“先網後臺”，在很大程度上便是源於，電視臺在購劇上遲遲沒有定錘，相比之下愛奇藝以1.8億買下網絡首播權，可謂是揮金如土。
電視臺在預購時的猶豫不決，很大程度上來源於政策的限制，相對於網絡平臺，國家對電視臺的管控要嚴格很多、程度更深、範圍更廣，從內容到播出形式等都有十分嚴格的把控。在“限古令”管控下，電視臺播放古裝劇的量是有限的，貿然大量購入古裝劇，很可能會導致資源的浪費。
此外，電視臺在預購時綜合考量因素還有很多，如限制引進與合拍劇，禁止黃金時段播出宮鬥劇穿越劇等。即便定下了檔期，也很有可能因爲劇集本身內容不能通過廣電總局的審覈，而不能進入觀衆視野，而這些因素都會導致電視臺投入資金血本無歸，被束縛了雙手的電視臺，在預購時自然受到影響。
而早前禁止電視劇播出期間插播廣告的法令，雖然令觀衆一致叫好，但對於以廣告和冠名費爲主要收入的電視臺而言，則是一個沉重的打擊，造成了其收入的持續下降。與電視臺收入減少相反的是，電視劇版權費用的上揚虛高，IP漲價、製作費用漲價、演員漲價、編輯漲價......特別是“一劇兩星”政策下，更是引發電視臺對優質資源首播權的爭奪，衛視購劇花費激增，收益風險加大，試錯成本攀高，囊中羞澀的電視臺自然不敢貿然行動。
收入的減少和版權費用的提升，掏空了電視臺的經濟實力，使其整體收入與市場份額下滑。一線大製作遭遇各大電視臺哄搶，中等製作無人問津；一線衛視資金雄厚，電視劇版權價格競爭激烈，二三線衛視無能爲力，無奈撿漏。成爲當下電視臺與電視劇之間的雙向尷尬現狀，無法完成兩者的融合，使得不少電視臺在購劇角逐中顯得心有餘而力不足。
隨着電視劇“一劇兩星”時代取代原本的“一劇四星”時代，熱門電視劇不能再形成“攻佔”熒屏之勢。電視劇製作方面也面臨着銷售渠道變窄、盈利減少的新局面與新考驗。然而，這種局面卻給視頻網站帶來了難得的發展機會。視頻平臺擁有龐大的用戶基礎，其非線性的播出模式，具有跨時間、跨空間、跨平臺等先天優勢。
視頻哄搶頭部大劇，搶獨播一擲千金
由於不受播出內容及播放時長限制，視頻網站利用“一劇兩星”時代拓展自身的市場空間，迎來前所未有的發展機遇，使更多電視劇資源向視頻網站傾斜。同時，“不差錢”的視頻網站還利用資金優勢向電視臺施壓，在一定程度上推高哄擡電視劇版權價格，這種類似於“軍備競賽”的競爭，缺乏資金支撐的電視臺在購劇時勢必更加畏首畏尾。
曾經的《甄嬛傳》也不過單集30萬 ，而最近的《贏天下》以每集800萬成交，《如懿傳》每集900萬，《涼生，我們可不可以不憂傷》更是以1000萬每集賣給了PPTV。
過去，電視臺在收購電視劇上有一個封頂價格，多年來，電視劇價格的增長取決於電視臺對價格的鬆動程度。但是近幾年互聯網視頻網站興起，擁有鉅額資本的它們逐漸掌握了話語權，在對劇集版權的購買上打破了原先的定價規則，建立起新的生態體系。
在2018愛奇藝“悅享會”上，愛奇異宣佈在新一年將推出223部頭部項目，包括53檔全新綜藝節目。這意味着在2018年，平均每一天半，愛奇藝公司就開啓了一個全新的文化項目運作，每六天半，就上線一檔全新的綜藝。縱觀接下來一年裏，各大視頻網站的內容佈局，可見以BAT爲幕後資本的視頻網站對於內容的投入都是不遺餘力的。
對於視頻網站而言，盈利模式不單單靠賣廣告給大客戶，也要靠付費會員。因此天價買劇只是手段，目的是要獲得會員轉化率。爲了壓倒對手、爭搶更多用戶，愛優騰等視頻網站拼命燒錢搶獨播劇，力求 " 人無我有"，版權價格也爲此暴漲。
天價購劇後，自制劇成新出路
《如懿傳》以900萬一集的天價被買下之後，就有業內人士指出，其“單靠用戶付費觀看與廣告收入基本很難收回成本。他們推高電視劇售價的目的也顯而易見，借勢攪亂市場，以此搶佔新一輪的電視劇市場資源，獲取更多的用戶數量，是爲放眼長期利益。”
在搶市場份額的互聯網大戰中，燒錢搶播出版權，搶觀衆，只是最通用的手法。但是此法真能獲得“長遠利益”？
這種擡高電視劇單價的行爲，在一定程度上打擊了傳統電視臺，二三線衛視被迫放棄頭部內容大劇的爭奪，淪爲抗日劇、倫理劇的集散地。搜狐、樂視、PPTV等二線視頻平臺也不堪重負。只有背靠BAT公司的視頻網站，成爲眼下最肯砸錢買連續劇播出版權的金主，愛優騰也因此各自網羅了大批付費用戶。
然而，天價版權費已然壓得視頻網站無法擡頭。2016 年，阿里影業全年虧損額超過 9.59 億。2017 年上半年，阿里影業淨虧損 4.85 億，高於去年同期的 4.6 億，未能扭轉虧損局面。百度旗下愛奇藝爲了維持市場份額同樣不停地燒錢，自 2013 年到 2016 年，4 年內總虧損達到 70 億，2016 年虧損額達 27.7 億元，運營利潤率也在不斷下滑。此外，2017上半年，還有近四成影視公司淨利潤下滑，多家公司營收嚴重依賴少數作品，5部作品最高佔據整體營收 80% 以上，未來岌岌可危。
買劇無底洞
熱門電視劇集動輒百萬千萬，破壞價格平衡，行業競爭失序。愛優騰雖取得行業領先地位，但是“賣腎買劇”的無底洞，顯然也讓巨頭們叫苦連迭。
其實早在很多年前便有限制惡性競爭的嘗試，如2012年秋季中國互聯網協會網絡版權聯盟調解中心與優酷土豆網等六大視頻網站，聯合發佈了《互聯網版權交易聲明》。《聲明》中對目前視頻網站購買影視劇價格，做出了具體建議和指導，並宣佈今後將對價格進行限制，避免惡性競價。但後來卻是不了了之，對頭部內容和熱門IP的爭奪反而更加瘋狂，看起來不可思議的價位，還沒緩過神來，就被新竄出來的價碼取代。
視頻網站“天價”購買影視內容版權，除了出於市場競爭的需要，更應該從行業層面看問題，打破了市場槓桿的平衡，將無一能夠倖免。根據目前市場經驗來看，這場脫離實際的天價之爭，有望從自制劇中解救出來。
《太子妃升職記》在樂視網播出九點播放量便破億，爲樂視吸引新增會員220萬人，一個月內爲樂視網拉進4000多萬收入，而該劇的前期投入不超過2000萬。這部劇讓爭得頭破血流的平臺巨頭們看到了自制劇背後以小博大的紅利場。
自制劇讓業界看到了一絲生機，雖然想要讓狂熱的購劇市場降溫還爲時過早，但是市場是有彈性的，這是一個此消彼長的關係。對於影視製作方而言，打造優質內容纔是不變的真理，讓天價版權費剎車，可能一開始會有痛苦的代價，但對整個影視行業的發展而言是有目共睹的。
