湖南衛視爲什麼可以緊跟節目創新

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來源：劇情狗

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現在的各檔綜藝節目已經越來越成爲節目競爭的一種籌碼了，但是目前國內的節目大部分都是高投資，效果卻不是很理想，這是爲什麼呃？而湖南衛視卻一直可以在綜藝投資上收穫成功，背後有什麼祕訣呢？一起來看看吧！

定製不同節目板塊

傳統的廣告營銷不盡相同，湖南衛視根據自己節目風格、節目形式爲品牌主定製了節目內容版塊，形成節目與品牌組合曝光的專屬內容，融入品牌氣質，突出品牌特性，從而達到有效曝光，更是取得觀衆獨家記憶與銷售轉化率的有力武器。

《天天向上》從舞臺背景、節目嘉賓到遊戲環節爲品牌定製專場，將產品宣傳融入到節目中，吸引觀衆注意，強化觀衆記憶，提高品牌好感度。如《天天向上》爲冠名播出的韓束黑麪膜定製專場，除了將“韓束黑麪膜”這幾個醒目的字樣以裝飾的形式融入舞臺佈景，隨着畫面的切換不時出現在電視熒幕上，還緊扣關鍵詞“黑”，策劃出了一系列遊戲環節來引出韓束黑麪膜“一片等於一整瓶精華”的廣告語，節目開場秀、“黑禮物交換”、“普通話大考驗”、“花式口播導流京東”等，從節目開始到結束，各個環節融入韓束黑麪膜品牌元素，全方位曝光，突出了品牌理念及品牌特性，加強受衆對於產品的印象和認知，進而關注到產品本身。

此外，同樣屬於湖南衛視老牌綜藝的《快樂大本營》也不拘泥於常規軟廣，在產品宣傳上非常賣力，爲“歡樂狼人殺”定製專屬遊戲環節，通過明星嘉賓參與遊戲提高品牌曝光；與快手聯合打造 “不是你以爲的世界”新版塊，快手用戶“吃貨芮”在節目中亮相，提高品牌的認知度與曝光度。

綜藝節目的這種針對品牌進行情節定製、環節定製等形式，一改以往硬廣的齣戲感，讓品牌與節目更加融合，這些定製形式的展現提高了品牌的認知與關注度，廣告轉化率相對較高。而品牌通過各種形式的品牌專屬版塊定製，在達到品牌常規植入高頻次曝光的同時，深度地將產品介紹及信息傳遞給觀衆，有效地引起觀衆注意，併產生銷售導流。

無縫銜接廣告

品牌贊助節目不只看熱度，更要有價值觀一致的溫度，背離調性的品牌營銷，只是徒增預算，只有價值觀、氣質相合才能吸引到定位清晰的受衆。最近收官的親子類真人秀《爸爸去哪兒5》中，節目組在考慮產品與節目定位的契合度時，優先選擇與孩子們日常生活相關的產品，比如舒膚佳、諾優能奶粉、KID英語學習、可口可樂、妙卡巧克力等，根據艾瑞最新發布的Q3品牌贊助效果排行榜，《爸爸去哪兒5》的贊助品牌收益豐厚，在榜單前10名中佔據了7席，舒膚佳品牌更是獲得Q3品牌綜合贊助效果的最高分。

此外，不僅是單純的情節融合，更結合對應觀衆與產品特徵，牢牢把握用戶痛點，粘合不同年齡層次的觀衆，優秀的植入廣告還具有它的潛臺詞。節目在潛移默化中，將江中猴姑米稀高品質、健康養胃的品牌氣質，隨着情節的發展，自然而然的深深植入消費者心中，成功圈粉並帶動銷量。自2017年1月開始，江中猴姑米稀品牌關注度隨着節目的熱播顯着上升，同期，產品銷量顯着上揚，多次在節目播出當天後出現斷貨狀況。

值得注意的是，湖南衛視在真人秀中植入產品特寫的畫面也十分講究美感，色調、構圖都是經過一番仔細打磨。

創新互動

隨着互聯網發展的不斷深入，植入廣告的營銷模式也發生了巨大的改變，在不少視頻平臺的自制節目中，廣告的口播不再諱莫如深，而是成爲娛樂用戶的一大看點；劇集視頻的創意中插小劇場，爲緊張的情節帶來更多追劇樂趣，網友大讚簡直比劇情更好看。

湖南衛視與時俱進，主持人大膽幽默的花式口播，使產品更加親民，拉近廣告主與觀衆的距離。汪涵、何炅等主持大咖紛紛放下身段，使得廣告更有影響力。