史蒂夫·喬布斯(steve jobs)生於1955年。1972年高中畢業後，在波蘭的一所大學中只念了一學期的書。1974年喬布斯在一家公司找到設計電腦遊戲的工作。兩年後，時年21歲的喬布斯和26歲的沃茲尼艾克在喬布斯家的車庫裏成立了蘋果電腦公司。他們開發的蘋果ii具有4k內存，用戶使用他們的電視機作爲顯示器，這就是第一臺在市場上進行銷售的個人電腦。1980年11月，蘋果股票上升至每股22美金，喬布斯和沃茲尼艾克一夜之間變爲百萬富翁。1986年喬布斯買下了數字動畫公司pixar。這間公司如今已成爲暢銷動畫電影《玩具總動員》和《蟲蟲危機》的製作廠商，它是現年44歲的 喬布斯事業生涯中的第二個高峯。1996年，蘋果公司重新僱傭喬布斯作爲其兼職顧問。此時蘋果經歷了高層領導的不斷更迭和經營不善之後，其營運情況每況愈下，財務收入開始萎縮。1997年9月，喬布斯重返該公司任首席執行官，他對奄奄一息的蘋果公司進行大刀闊斧的公司改組和一連串新產品降價促銷的措施。終於在98第四個財政季度創造了一億零九百萬美元的利潤，讓“蘋果”重新“紅”了起來。目前蘋果最熱門的產品是最近上市的imac。這個 all-in-one多媒體電腦機身湛藍透明，據蘋果公司統計，imac訂單已高達１５萬份。
喬布斯形容說：“當我重返蘋果公司時，情況遠比我想象的糟糕。蘋果的職員被認爲是一羣失敗者，他們幾乎將放棄所有的努力。在頭六個月裏，我也經常想到認輸。在我一生中，從來沒有這麼疲倦過，我晚上十點鐘回到家裏，徑直上牀一覺睡到第二天早晨六點，然後起牀、沖澡、上班。妻子給了我很大的支持，再怎麼讚揚她也不過份。”喬布斯一上任就迅速砍掉了沒有特色的業務。他告訴他的同僚，不必保證每個決定都是正確的，只要大多數的決定正確即可。因此不必害怕。有許多難以做出的決定，像砍掉無特色的業務，在今天看來十分明智，但當初做決定時卻令人提心吊膽。喬布斯有着火爆的管理風格，很多蘋果職員多半不敢和他同乘電梯，唯恐電梯未坐完即被炒魷魚。但年屆中年的他現在的性情已圓融了許多。他說：“我告訴你一個能夠改變你看問題的方法的例子。 一旦你有了孩子，就會自然而然地意識到每個人都是父母所生，應該有人像愛自己的孩子那樣愛他們，這聽起來並不深奧，但是許多人忽略了這一點。所以現在對我而言，解僱蘋果公司的員工要比以前痛苦得多，但我沒有辦法，這是我的工作。我設身處地地想象他們回到家中告訴妻子兒女自己被僱的情景，我從來沒有像現在這樣感情用事過。”家庭美滿或許是喬布斯事業成功的另一個原因。
喬布斯過去花許多時間尋找能夠產生新產品的技術，但是現在由於工作的原因，不可能作深入的研究。他說有時在臨睡前，會冒出一些平時想不到的點子。 他在因特網的六個新聞站點上登記註冊，每天能收到大約300份電子郵件，一些素不相識的人在裏面大談他們的新構想。經歷了多年的工作以後，喬布斯說：“太多的事情令人感到遺憾，但最大的遺憾莫過於那些你沒去做的事。如果我早點明白現在才明白的道理，我可以把事情做得更好些，但這又怎麼樣呢？關鍵是要把握好現在。生命是短暫的，不久以後我們都將走到盡頭，這就是現實。”現在蘋果公司的經營目標是成爲計算機行業的“索尼”。蘋果公司是唯一既搞硬件又搞軟件，生產全套產品的個人電腦公司。這就意味着蘋果公司能夠推出更容易使用的系統，這是公司爭取消費者的可靠資本。喬布斯表示技術不是最困難的，困難的是如何確定產品和目標消費者。 除了電子、技術和生產能力外，你還必須有很強的市場營銷能力。專家認爲，雖然蘋果的盈餘與過去相比大有改善，但面對類似微軟和康柏等強勁的競爭對手蘋果仍需步步爲營纔不致再遭失敗。
