英國奢侈品牌Burberry宣佈Marco Gobbetti將接替Christopher Bailey出任Burberry集團首席執行官一職，可見投資人已經提前對CEO Christopher Bailey失去耐心了。即使品牌方對CEO Christopher Bailey減薪75%。
Christopher Bailey只保留該品牌創意總監職位，這意味着Christopher Bailey掌管Burberry集團的時代正式結束。消息傳出後，Burberry集團(BRBY.L)股價應聲大漲近5%。
Burberry CEO 兼創意總監Christopher Bailey
Marco Gobbetti曾在1993年成爲Moschino的CEO，後於2004年轉到LVMH旗下的Givenchy擔任首席執行官。如今，在 Céline 當了8年CEO的Marco Gobbetti再一次選擇新挑戰，加盟陷入業績困境的Burberry集團。不過，跟Burberry集團做法相反的是，在Marco Gobbetti和創意總監Phoebe Philo的影響下， Céline始終保持遠離互聯網，無意試水奢侈品牌電子商務， 一直在賴以維護其精緻形象的門店繼續堅守。
Burberry集團換CEO後受資本市場追捧
Burberry集團的高管團隊正面臨震盪，公司首席運營官John Smith將在明年夏季離任，Julie Brown則被任命爲新的首席營運官兼財務總監。Burberry集團表示將對高管團隊和業務進行一系列的調整，目標是通過改變現有的零售模式，將產品和管理數字化，期望Burberry集團能夠迅速恢復增長。
和品牌創意總監Phoebe Philo一道將Céline打造得非常出色的 Marco Gobbetti
消息靈通人士5月份曾向時尚頭條網透露， Burberry 集團 CEO Christopher Bailey下臺成大概率事件，當時金融時報報道稱Burberry 集團已開始尋找一位高級經理協助品牌Christopher Bailey的工作。由於香港和歐洲大陸的中國遊客銳減，Burberry集團表示下半年營業額將下跌1%至21億美元。消息傳出後，當日Burberry集團的股票暴跌7.9%。
Christopher Bailey在2014年5月接替 Angela Ahrendts 成爲Burberry集團的CEO,此前他一直是品牌的創意總監。兩年多來，Christopher Bailey作爲CEO尚未交付出投資者希望看到的運營成果，越多越多投資者質疑這位身兼創意總監的CEO 。
該公司在一個交易聲明中說，截至3月31日止的六個月的零售收入與同期持平，而同比銷售額下降了2%。Burberry集團指出，作爲傳統上許多奢侈品品牌的高利潤市場香港的同比銷售，已連續第三季度下降20%，主要原因是中國遊客選擇其他地方旅行和購物。
Burberry
另外，集團在對美妝市場的業績方面也表現差強人意，這是奢侈品行業近年發展最快的業務之一，Burberry集團的份額依然很小。截止到3月31日的6個月，Burberry集團美妝收入佔比爲8.6%，而其競爭對手LVMH最新一季度的美妝收入佔比爲14.1%。
毫無疑問，風衣製造商Burberry集團極具吸引力，這畢竟是一個獨特且強大的奢侈品牌，早前公司一直有良好運營的前景和潛力。不過，目前Burberry集團運營利潤令人沮喪，僅爲17.5%，與一些投資商期望30%的數值相去甚遠。
一年多來，有投資者擔心Christopher Bailey缺乏經驗經營一家公司，現在這些擔心已被驗證。由於業績糟糕，集團股價在Christopher Bailey接手CEO以來下跌超過20%，跑輸其他奢侈品集團同行。但問題還不止Christopher Bailey在首席執行官的職位表現，他的另外一個身份創意總監也沒給Burberry帶來新鮮的產品設計。
Burberry集團爲了迎合年輕羣體，不斷採用新技術儼然把自已變成了媒體公司。但是，目前集團的好產品寥寥無幾。有內部人士透露，作爲集團CEO的Christopher Bailey，完全忽略了這些客戶在過去的幾年中發生了不同程度的變化，並沒有修復這一領域的市場業績。
Burberry是第一個徹底改變時尚週的模式的奢侈品牌
從9月份開始公司計劃每年兩度在T臺展示無季節性的男女裝系列。此外，所有產品都會同時在網絡和實體店上市，公司從根本上改變純粹時裝秀的傳統展示方法。
有分析人士指出，Burberry集團需要一些新鮮的創意產品來把660萬Instagram粉絲轉發爲購買力，而不是停留在花俏的傳播概念，消費者需要的是更高性價比和時髦的產品。比如正在復興的奢侈品牌Gucci ，得益於新創意總監Alessandro Michele，其產品正受到粉絲的歡迎業績回暖。Burberry集團需要創造更多有創意的產品，只有這樣才能拯救中國消費者收緊錢包後在品牌業績。
Burberry集團關鍵市場如亞洲，尤其是中國和香港市場對品牌的需求正在下跌。許多全球品牌的增長已不再是由中國的旅遊消費者推動，但Burberry集團對中國旅遊在的依存度更高，大約40%的零售銷售額來自中國消費者，同行奢侈品的平均水平是約30%。
Burberry集團CEO Christopher Bailey的提前下臺，再次引發業界對於設計師能不能當好CEO的討論，當時時尚零售商們普遍認爲，這種將創意和核心管理兩個職能合併成一個職位的行爲頗爲大膽。一位Burberry集團的主要股東在五月份接受金融時報採訪時表示：“Burberry集團在最初並沒想到Bailey的雙重身份會對品牌造成消極的影響，事實上，他們應該讓Bailey專注於其最擅長的設計，雙重責任爲他帶來了太多束縛。”
