英國的百年品牌Burberry將會參與在6月登場的倫敦男裝周行列， 除了這項好消息之外，近日公佈的財報也替投資者帶來令人振奮的消息。那就是Burberry 的2012年營收比預期中來的更好，年成長率達到14%大賺4.28億英鎊，相較前年多賺了5千多萬英鎊，這讓一度不看好Burberry成長的人跌破了眼鏡。
至2012年年中時Burberry在股價上的表現不盡理想，甚至還一度跌掉約18%等於市值瞬間蒸發了 11.3億英鎊，讓人對這個品牌前景堪憂。現在事實證明Burberry 的2012年營收比預期中來的更好，年成長率達到14%大賺4.28億英鎊，這讓一度不看好Burberry成長的人跌破了眼鏡。
Burberry營收破紀錄大賺4億英鎊
去年年中時Burberry在股價上的表現不盡理想，甚至還一度跌掉約18%等於市值瞬間蒸發了 11.3億英鎊，讓人對這個品牌前景堪憂。這時就有分析師認爲擔任CEO的 Angela Ahrendts難辭其咎，批評她過度追求產品和生產線的數字化模式，導致成本大增營收不如預期股價因此而受挫。 但Angela Ahrendts不畏批評仍堅持完成全產品線的數字化建構，她認爲即使是傳統的製衣產業 也必須跟上時代的腳步，現在事實證明了她的決策是對的，股價的不理想也只是轉型前的陣痛期。
Burberry營收破紀錄大賺4億英鎊
而2012年的營收之所以能成長必須歸功於美國和亞洲市場都有斬獲，像是亞洲仍有13%的成長，重新調整美國市場定位後也有6%的成長；值得一提的是現在亞洲市場的營收已經佔品牌整體營收的35%，而Burberry的成長表現亦帶動了集團的全年營收的好表現成長了8%。
Burberry營收破紀錄大賺4億英鎊
另外有趣的是LVMH集團等品牌，先前發表的財報都顯示成長不如預期，他們都歸咎於中國市場的成長趨緩所致，但從Burberry成功在亞洲市場淘金的表現來看，這論點似乎不太成立，或許“數字化”的程度纔是這些高級品牌在經營上的差異，而這結果也會直接引響了 他們的營收表現。
