誰都沒想到，蘋果這個手機巨頭竟然會在今年第二財季宣告走跌，就像誰也沒想諾基亞能夠在短短几年推出歷史舞臺一樣。蘋果公司這個不好的情況他們將會怎麼面對呢?
蘋果也終於在華爾街的一片唱衰聲中公佈了今年第二財季的財報，報告顯示，蘋果第二財季營收爲505.57億美元，比去年同期的580.10億美元下滑13%;淨利潤爲105.16億美元，比去年同期的135.69億美元下滑22%。
蘋果
和許多分析師預期的一樣，iPhone銷量的走跌，僅賣出5120萬臺，而iPad出貨量爲1030萬臺，Mac出貨量爲400萬臺，均低於同期銷量。對蘋果而言，這無疑是自2007年iPhone神話開啓以來的第一次重挫，此次財報也是2003年以來，蘋果季度營收首次出現下滑。蘋果財報不佳，股價盤後下挫約6%，跌破100美元大關。
銷量的走跌
首次出現下滑
蘋果Q2財報
銷量的滑鐵盧 iPhone 6s是“罪魁禍首”
第二財季中，iPhone出貨量爲5120萬臺，超出了分析師預計的5030萬臺，營收達到328.6億美元，佔據營收65%，但同比下跌16%。參照蘋果上個財季的財報，作爲iPhone 6s/6s Plus開售的第一個完整財季，iPhone的銷量爲7477.9萬部，與2015年同期的7446.8萬部相比，增幅僅爲0.4%，創下了2007年第一代iPhone發佈以來的最低增速;相比之下，蘋果2015年Q1的iPhone銷量比2014年同期增長了46%。
銷量的滑鐵盧
作爲蘋果公司的明星級產品，iPhone銷量幾乎佔據了蘋果三分之二的營收。iPhone銷量的下滑，爲蘋果今年整一財年都蒙上了一層陰霾，更令人焦急的是，在全球智能手機銷量趨於疲軟的大環境下，這很有可能只是艱難的開始。
艱難的開始
多數分析師將這種窘困歸結於iPhone創意的枯竭，儘管這種說法有失偏頗，但僅僅只有“3D Touch”的iPhone 6s並未表現出iPhone 5s時代的前瞻性和對市場的引導性——這種相對弱勢的技術升級使得iPhone 6s被稱爲“最失敗的s”。知名蘋果分析師郭明池早前也表示，蘋果下半年將發佈的iPhone 7賣點可能又相當有限，在三星、蘋果、華爲、OPPO和vivo這五大手機廠商中，蘋果將成爲今年唯一一個出貨量下滑的品牌。
“救市”的iPhone SE不過是在撓癢癢
iPhone SE的橫空出世，算是蘋果在iPhone 6s未達到用戶預期的情況下祭出的救市之舉，爲的就是在2016年新iPhone開售前拉動iPhone銷量的持續增長。
然而這並沒有什麼卵用，根據近日業務分析公司Localytics公佈的相關統計顯示，在iPhone SE首發三週銷售情況較好的幾個國家地區中，該機的受歡迎程度均不超過1%，甚至在中國這一數據也僅有0.2%，位於這份榜單的最後。
iPhone SE不過是在撓癢癢
顯而易見，iPhone SE並未能成功得到大多數消費者的歡心。太平洋證券分析師Andy Hargreaves認爲，SE的出現有望終止人們繼續購買老款小屏iPhone，但這也只是很小的一部分用戶，小屏+類5s的外觀設計宣告了該機只能是小衆產品——假使iPhone SE的銷量沒有不好，對蘋果營收起到的作用也不大，畢竟利潤和每年9月份迭代的新iPhone手機差距不小。
“手機公司”——摘不掉的魔咒
2007年初代iPhone開啓的蘋果手機神話時代，對蘋果而言，既是榮耀，也是詛咒。上個財季，iPhone的營收爲516.35億美元，佔總營收的比重高達68.06%，iPhone銷量僅增0.4%，而在這個財季，iPhone僅賣出5120萬臺，雖然同比下跌16%，但依舊佔總營收的65%，可以說，沒了iPhone，蘋果的營收將失去半壁江山。從目前iPhone7的傳聞來看，無論是取消3.5mm耳機插孔還是增加三防功能，並未令用戶看到新品的誘惑力，所以iPhone 7的銷售情況，也成爲蘋果下個季度財報的重要一環。
蘋果公司
美國科技媒體The Verge也表示，雖然蘋果財報不佳，但這仍然是一個世界上最有價值和最盈利的公司。在印度，iPhone的銷量比2015年上升了50%。不過，目前蘋果仍未找到取代iPhone的拳頭產品，來收拾增長緩慢的市場。蘋果此次財報營收自2003年來首次下滑，一定程度上是全球手機市場持續放緩的一大信號，在諾基亞/HTC等昔日梟雄紛紛倒下之時，蘋果什麼時候能憑藉新的iPhone 7在下一季度財報重振雄風，顯然像庫克電話會議總說的一樣——極具挑戰性。
國產手機迅猛的發展使得海外的一些大手機廠商都嚐到了苦澀，如今連蘋果都受到了不小的打擊。那麼蘋果的未來在哪裏呢?究竟能不能在下一款產品iPhone 7給人眼前一亮呢?一切都是未知數呢。
